Page 72 - Entlebucher Brattig 2019

071 entlebucher brattig 2019

«punktverliebt» ist man anscheinend auch bei der So entsteht Verständlichkeit und Klarheit, also ein
Versicherung HELVETIA. Deren Werbe-Kampagne zeigt Schwer-Punkt.
zudem, was offensichtlich die Botschaft ist, welche Daraus ergibt sich auch: Wer einen Punkt setzen kann,
solche Punkt-Slogans vermitteln wollen. Sie heisst etwa der/die verfügt offenbar über entsprechende Autorität,
«Wir tun nicht kompliziert, sondern bringen es schnell ist also in der Lage, in bestimmten Situationen eine
auf den Punkt! Wenn Sie einen Schaden melden, ist unerwünschte Entwicklung tatsächlich zu stoppen. Und
unser Vorgehen zweckmässig. Wir schauen es kurz an; wer fähig ist, einen Schwerpunkt zu setzen, also Wesent-
dann zahlen wir. So einfach!» liches von Unwesentlichem zu unterscheiden, der/die
Das letztere Wort wird jedenfalls sehr oft mit dem Punkt wird damit Vertrauen schaffen und so überzeugend
kombiniert, zum Beispiel von der CKW, die seit Juni wirken. Wenn nun also eine Firma in ihrem Erscheinungs-
2017 ebenfalls auf den Punkt setzt, nämlich auf einen bild so deutlich graphische Punkte setzt, möchte sie
grünen. «Wir machen Energie einfach», heisst hier der damit allenfalls auch signalisieren: «Unser Handeln
Slogan; das Wort «einfach» kommt auch sonst sehr oft ist geprägt von unserer Autorität, von unserer Festig-
vor in den Medientexten der CKW. Diese hat zudem das keit sowie der Kompetenz, uns auf Wesentliches zu
Schriftbild des Firmenlogos stark verändert: Wo es konzentrieren.»
früher – in Schrägschrift – schlank, dynamisch und vor-
wärtsstrebend wirkte, erscheint es jetzt eher behäbig; Der Alltag entscheidet
offenbar sollen mit dem neuen Schriftzug vor allem
Werte wie Verlässlichkeit, Stabilität und Berechenbarkeit Allerdings: Mit solchen Botschaften der Selbstdarstel-
symbolisiert werden. lung ist es halt so eine Sache. Es lässt sich an Logos, an
Veränderungen dieser Art sind denn auch recht sympto- gefälligen Hüllen und elegant formulierten Selbstportraits
matisch: Vielen Leuten steht heute der Sinn nicht mehr vieles konstruieren, das eine gewisse Wirkung entfalten
nach Dynamik und nach dem Mut zur Veränderung; kann, sowohl nach aussen wie nach innen. Abgesehen
vielmehr sehnen sie sich nach einem festen Halt und von den gestalterischen Mitteln gehören die berühmt-
nach Klarheit in einer Welt, die ihnen zunehmend berüchtigten Leitbilder ebenso dazu wie wortreiche Auf-
unübersichtlich, diffus und zu komplex erscheint und zählungen unter der Rubrik «Unsere Werte». Entschei-
entsprechend Angst macht. dend bleibt aber wohl immer der gelebte Alltag. Die
Kundschaft beziehungsweise die Mitarbeitenden merken
Wunsch nach Klarheit und Verständlichkeit meist mit der Zeit, ob die Verantwortlichen die Grund-
sätze pflegen, die angeblich auch mit einer bestimmten
So gesehen verwundert es nicht, dass der Punkt als Graphik zum Ausdruck kommen. Jedenfalls sollten die
graphisches Mittel sehr attraktiv wirkt: Ein Punkt Adressaten von aufwendig konzipierten Corporate
beendet – zumindest nach der allgemeinen Vorstellung – Designs nie den Eindruck haben müssen, dass zum
etwas noch Fliessendes, grenzt jedenfalls etwas ab Beispiel ein Punkt nur modischer Schnickschnack ist und
und macht es damit übersichtlich und verständlich; nicht den gelebten Realitäten entspricht. Sonst setzen
deshalb die Redewendung «Jetzt mach doch einen sie selber hinter ihre Erkenntnis wohl nicht einen Punkt,
Punkt!» Der Punkt kann auch den (willkommenen) sondern eher ein grosses Fragezeichen.
Eindruck erwecken, dass jemand ein Schwergewicht
gebildet, also das Augenmerk auf etwas Wesentliches Peter Lohri, *1952, Wolhusen
gerichtet und Nebensächliches weggelassen hat. ehemals Kantonsschullehrer in Willisau

[Bilder: Peter Lohri]