Page 71 - Entlebucher Brattig 2019

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Der Punkt in der Werbung

Sehr beliebt, oft verwendet

Peter Lohri

Auffällige Veränderungen
Ob grosse oder kleine Firmen, ob Vereine oder Ver-
bände, ob Gemeinden, Kantone oder der Bund: Wer Vor diesem Hintergrund ist es aufschlussreich, ver-
etwas auf sich hält, legt heute grössten Wert auf das schiedene solche Erscheinungsbilder miteinander
sogenannte Corporate design, also das äussere Erschei- zu vergleichen, aber auch zu verfolgen, wie sich ein
nungsbild. Dieses soll – wie es oft heisst – die allgemeine bestimmtes Corporate design im Verlauf der Jahrzehnte
Ausrichtung und die Werte der betreffenden Firma zum verändert. Dabei lassen sich oft interessante Beobach-
Ausdruck bringen und in jedem Fall eine Einheitlichkeit tungen anstellen, gegenwärtig etwa diejenige, dass sich
des Handelns symbolisieren. Welche Logos, welche offensichtlich seit einiger Zeit der Punkt als Gestaltungs-
Schriften, welche Farben und Formen sollen dabei element grösster Beliebtheit erfreut. So prangt zum
verwendet werden? Bis ins kleinste Detail werden Beispiel neben dem Bahnhof Wolhusen die Inschrift
jeweils entsprechende Fragen diskutiert, wochen- und «avec.» Eigentlich erstaunlich! Wird denn der Punkt in
monatelang, vor allem in entsprechend beauftragten unserer Sprache nicht dazu verwendet, einen Satz abzu-
Werbebüros, in den Marketingabteilungen, aber auch schliessen? Und «avec.» (französisch für «mit») ist ja
an Sitzungen von Geschäftsleitungen und Verwaltungs- nun wirklich kein Satz! Warum also der Punkt? Auch für
räten. Nichts wird dem Zufall überlassen, und ganze andere Firmennamen (z.B. SALT.) und Slogans wird
Handbücher schreiben schliesslich vor, wie die entspre- immer öfter der Punkt verwendet, ohne dass ihm ein
chenden graphischen Elemente zu verwenden sind: Satz vorausginge.
bei der Gestaltung von Drucksachen und der Webseite, Die PAX-Versicherung hat sich im Jahr 2014 ein neues
bei der Beschriftung von Fahrzeugen oder einer Berufs- Erscheinungsbild gegeben. In dessen Zentrum steht die
bekleidung, in Inseraten, usw. Formulierung (der sog. Claim) «Vorsorge auf den Punkt
gebracht.», und diese Aussage wird augenfällig mit
einem viereckigen Punkt veranschaulicht. Geradezu